城市宣傳片的思路

來源：互聯網 發布時間：2020-11-24 10:45 點擊：114次

        在大數據背景下，信息技術的進步促進了社會生產力的發展，人才競爭日益激烈，各大城市企業爭先聘用高素質人才，直接加劇了城市之間的競爭。毫無疑問，良好的城市形象也是吸引優質人才的關鍵要素，這就對城市宣傳片創作提出了較高的要求。從以下五方面來探討一下城市宣傳片的思路：

1、融入城市文化元素

       當前，我國社會經濟的高質量發展，促使每個城市必須加強自身建設，注重良好形象的展示，這一切依賴于城市宣傳片質量的提升。優質的城市宣傳片必須具有特色，且個性十足，引人注目，同時贏得廣大公眾的認可，而要達到該目標，首先要融入合理的城市文化元素。

       例如：在西安市這座古城的宣傳片創作中，最令人印象深刻的是“城墻”“大雁塔”“小雁塔”“兵馬俑”等，這些千年流傳的景點都會讓世人產生向往之情。在宣傳片中融入圖片景觀，不但可以引起公眾的注意，而且可以體現出西安古城人民的高品質生活理念，吸引更多游客，帶動本地旅游業大踏步向前走。

2、緊抓象征性的形式

        對于一部成功的宣傳片來說，并不是要將某個城市的所有文化元素體現出來，而要帶有象征性意味，才能達到預期的宣傳效果。從某種程度上講，每個城市能夠發展至今，都經歷了比較漫長的歷史年代，都擁有獨特的歷史文化特色，且屬于人類文明史上的精髓，不可能全部囊括在短時間播放的宣傳片中。

        為此，創作人員要運用自己的聰明才智，從眾多的內容中提取最具有象征性的形象特色，讓人們通過這個形式來聯想歷史，了解這座頗具內涵的城市。例如：北京是中國的首都，人們一旦看見神秘的“故宮”宣傳片，必須會想起古代皇宮，了解各朝代在北京建都的歷史畫面。如此一來，“故宮”就是北京城市宣傳片的象征性事物，加深了觀眾對北京的記憶。

3、運用劇情式的敘述

        新形勢下，我國各個城市的形象都顯得至關重要，一旦不顧形象隨意發展，勢必會導致該城市宣傳片創作質量下降，不合時宜。

        實際上，提升城市宣傳片創作質量，首先可以充分運用劇情式的敘述，比如：創作者可以搜集一些經典的電影情節，將其作為城市宣傳片的有效素材，既要有創意，又要有個性，挖掘最能吸引觀眾眼球的亮點，必然會提升城市形象。

        其次，由于現代人非常崇拜明星，將一些最受歡迎的明星人物作為亮點，也會吸引公眾的注意力。

        最后，創作都要留意該座城市的社會熱點，將其作為切入點，有助于宣傳城市文化，增強宣傳片的感染力。

4、視聽藝術須“還鄉”

        大數據時代下，宣傳片都與網絡媒體有關，不但有視覺效果，還有聽覺效果，基本上都是視聽結合的藝術。從這方面看，在制作城市宣傳片時，應注意視聽藝術，要傾向于“還鄉”的內涵表達。

         一方面，在視覺方面，創作者需要注重“主題”內容的傳達，最大限度地探尋所宣傳城市的本土文化，給予受眾一定的歸屬感，使他們更加熱愛這座城市，愿意在這里奮斗終生。

        另一方面，在聽覺方面，創作者需要挖掘城市鄉音、方言，比如：在李少紅的最新版蘇州城市宣傳片中，以童音“蘇州，蠻靈個”，喚起了蘇州人群的記憶。

5、傳播方式要多樣化

        現代城市宣傳片不但內容豐富多彩，而且傳播方式多樣化，這也是社會發展到一定階段的必然要求。

        一方面，創作者要借助新媒體的優勢，將所制作的城市宣傳片通過電腦、手機、移動媒體等方式進行推廣，讓受眾實時關注城市、了解城市；

        另一方面，城市宣傳片創作者應建立一個互動平臺，抒發個人情感，可以借助微信、QQ、微博等進行多方位宣傳，用受眾的評價來提高城市的口碑，最終實現優化城市宣傳片質量的目標，并在此基礎上樹立良好的城市形象。

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本文部分內容選自：新形勢下城市宣傳片創作面臨的挑戰-李欣陽 曾軍梅

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