三維動畫技術在影視廣告應用中的優勢體現

來源：互聯網 發布時間：2020-12-22 11:52 點擊：74次

        三維動畫技術在影視廣告應用中的優勢體現表現在以下五個方面：

（一）三維動畫技術基于客觀世界的真實性

         隨著消費水平的提高，消費者的消費需求也在不斷提升，影視廣告的傳播之所以受到消費者的青睞，一定程度上也基于三維動畫技術的真實表現。三維技術強調立體感、形式多樣，給消費者真實的感覺。與二維技術進行比較可發現，三維動畫的形象更加生動、更富有藝術魅力，還能為消費者帶來視覺沖擊，增強廣告的趣味性，使制作出來的影視廣告更加富有說服力。在影視廣告中采用三維動畫技術，可以有效降低制作成本，讓原本難以實現的畫面內容也能進行三維模擬，并接近客觀世界的物理特性，體現出高度的真實性，觀眾在觀賞影視廣告時甚至無法通過肉眼分辨出畫面內容的真假，這樣影視廣告不光降低了制作成本，更是增強了畫面的視覺效果，也符合廣告產品的需要及量身定做的技術形式。影視廣告的對象是消費者，只有成功地吸引消費者的眼球、激發消費者的興趣才能稱之為有效的廣告。所以影視廣告在設計過程中應該站在消費者的角度，確保廣告的真實性，只有這樣才會吸引更多的消費者。

（二）三維動畫技術表現形式夸張具有趣味性

         三維動畫技術在影視廣告中的應用可以有效增強廣告的趣味性，能通過夸張的表現形式呈現出精彩、豐富的畫面內容，這是因為影視廣告設計師在創作廣告的時候掌握了一定的技術主動性，這種主動性可以有效地解決傳統廣告較為生硬、死板的問題，這也是三維動畫技術的優勢之處。

（三）三維動畫技術能較好地體現設計感和時尚感

         三維動畫技術設計出來的作品一般時尚感十足，這在很大程度上得益于三維動畫技術中大量科技元素和潮流元素的應用，使人們在觀賞影視廣告時內心充滿溫暖，甚至常被廣告內容打動。這也是當前社會發展過程中所需要表現的內容情懷，讓觀眾在觀賞廣告的同時也能感受前沿的時尚氣息。

（四）三維動畫技術受到的外部干擾比較小

         一般情況下實拍不可避免地會受到氣候、成本、場地等諸多因素的影響，三維動畫技術的出現使得拍攝效果不再受限于物理條件的影響，主要是由拍攝本人來進行控制，后期由美工、燈光、布景、策劃等部門共同進行處理加工，這在拍攝方面節約了不少成本，同時還具備一定的可操作性。三維動畫技術的制作水平直接影響著廣告的水準，因此該項工作從業者應該具備一定的藝術修養和經驗技術水平。

（五）三維動畫技術具有精準的相機透視效果和空間特效

         三維動畫技術的發展使得三維動畫作品越來越精細，設計師主要是利用幾何模型建模的方式來制作動畫場景，通過對比實體物質的特有屬性和共有屬性來進行繪制貼圖，然后完成步驟后對三維要素的坐標進行整合考慮，保證貼圖的完整性和美觀度，增加物體的紋理。三維動畫技術應用于影視廣告可以彌補影視廣告的具體場景，從而為整個廣告的場景進行整合添加，這樣通過后期加工來制作場景就成為當前非常流行的廣告制作技巧，再加上一些電影的拍攝方法，通過調節相機焦距帶給觀眾具有視覺沖擊力的場景。

本文部分內容選自：王鵬威，覃　麗：淺析三維動畫技術在影視廣告中的應用

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